こんにちは、makinaです。
今のデザイナーになってから、価格帯が上がったグッチ。
それでも、グッチのアイテムは、若い人にも人気です。
どうして、グッチは価格帯が上がったのに、若い人が買いに来るのか？
それを以前、グッチの店員さんに聞いたことがあります。
若いお客さんは、こう言うそうです。
「高いけど、やっぱりこれじゃなきゃダメなんです。」
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「これじゃなきゃダメなんです」
グッチの服は、２０万～３０万円。
靴は、約１５万円。
今のデザイナーになってから、戦略的に価格帯を上げています。
それでも、若いお客さんは、長い期間をかけて、お金を貯めて買いに来る。
そして、「やっぱり、これじゃなきゃダメなんですよね。」と言うそうです。
いらないものは絶対いらない
この背景には、近年特有の価値観があります。
それは、「いらないものは、絶対いらない」という価値観です。
自分が望まないものは、たとえ無料でも取り入れたくないのです。
いらないものは、絶対いらない。
だから、自分がほしいものは、「これじゃなきゃダメ」ということになるのです。
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「他にない」ものが選ばれる世の中に
価格帯が高くても、若いお客さんが買いに来る理由。
それは、「これじゃなきゃダメだから」です。
つまり、他にないからこそ、グッチに買いに来る。
世界が厳しい状況になれば、ますます「いらないものは絶対いらない」世の中になるでしょう。
その時、「他にない」ものは、ますます選ばれるようになるのです。