こんにちは、makinaです。
夫と、エルメスに買い物に行くと…。
メンズの服は、レディースと値段が全然違います。
メンズのポロシャツは、５万円。
レディースで、ポロシャツはあまりないですが、シンプルなカットソーでも、１０万円以上しますから…。
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半額くらいの、価格設定です。
店員さんに、聞いてみました。
「メンズの方が、かなり値段が低いんですね。」
すると、意外な答えが。
「そうなんです。
男性が、洋服に使うお金には、限度がありますから。」
原価や、コストの問題じゃなかった…。
単純に、買う側が「出せそうな金額」で、価格が設定されていたのです。
「出せそうな金額」に設定されているから
バーキンや、ケリーなど、職人の手による革製品とは、事情が違うようです。
革の希少性、職人の育成費用…。
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様々な要素が反映される、バッグの価格。
でも、洋服は、原価やコストの側面から価格設定をしているわけではない。
そう受け取れる発言でした。
「男性が、洋服に使うお金には、限度がありますから。」
逆に言うと、エルメスのメンズ服の価格は、男性が出せそうなギリギリの金額に設定している。
だから、レディースプレタより、かなり低いのです。
メンズは半額以下
ニットでも、レディースは１着３０万円くらいしますが、メンズは、１０万円台が多いです。
エルメスは買わない夫が、気づき始めました。
「これ、メンズの方が、コスパ良くない…？」
レディースプレタの値段を見ては、「僕は、この価格帯は買わないですから」と、店員さんに言い放っていた夫。
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でも、メンズは半額以下なので、「どうせエルメスで何か買うなら、メンズ服がお得…？」と、思い始めたようです。
というのも、以前、バーキンを見せてもらったのは、プレタ３着の購入意思を伝えた後だったから。
だったら、メンズプレタも、視野に入ってきます。
というか、「レディースが高すぎる！」と、また言われてしまいました。
買う側がいくらまでなら出せるか
ちょっと、考えさせられてしまいました。
メンズ服が、そのように価格設定されているなら、レディース服もそうだと考えるのが普通です。
レディースプレタも、品質やコストだけではなく、「このくらいでも買うだろう」と思われて、高い値段がつけられているのではないか…。
それが、ブランドの世界観の維持の一環だとしても、買う価値は、どのくらいあるのだろうか、と。
ハイブランドでなくても、カフェのコーヒー１杯でも、「買う側がいくらまでなら出せるか」という観点から、価格が決められているとしたら…。
「この商品は、このくらいするから」と、そういうものだと思い込んでいるままでは、良くないような気がしてきます。
考え直すきっかけに
店員さんとの雑談の中の、ちょっとした一言でしたが…。
私にとっては気づきでもあり、考えるきっかけにもなりました。
品質やコストより高い物を買うのが悪いわけではありません。
その金額を払ってでも得られる満足というのは、あります。
それを、分かって払うこと。
分からないままで払わないこと。
前より、敏感になりました。