こんにちは、makinaです。
Ｈ＆Ｍやforever21の、日本第１号店の閉鎖。
既存店の、売上高の減少。
ファストファッションが、以前の勢いを失っているように見えます。
それもそのはず。
ファストファッションが低調なのは、今がちょうどトレンドの転換期だからです。
当たり前ですが、トレンドが定まっていなければ、ファストファッションは買いたくても買えません。
トレンドがあって初めて、「トレンドアイテムが低価格で手に入る」というメリットがあるのですから。
今は、ファストファッションに行くお目当てがないのです。
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外れの服なんて欲しくない
ファストファッションは、トレンドを作りません。
トレンドを作るのは、ハイブランドです。
トレンドを作るのには、お金がかかります。
ファストファッションが低価格にできるのは、トレンドを作るのではなく、トレンドを最速で追いかけることに集中しているからです。
ファストファッションも、ハイブランドが作るトレンドが定着していないことには、売れる商品を作ることができません。
そして、お客のほうも、トレンドが定着していないことには、ファストファッションに買い物に行っても、買えないのです。
だって、「違う」かもしれないからです。
ファストファッションで、外れの服なんて、誰が欲しいでしょうか。
実感としても、最近は、「買うに至る服」が、ファストファッションではなかなか見つからない。
低調の理由は、今がトレンドの転換期で、次のトレンドが定着していないからです。
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ＧＵはトレンドの転換期に対応して業績回復
ファストファッションの中で、業績を回復しているのが、ＧＵです。
外資系よりも品質が高いというのも、回復の理由の１つと考えられますが…。
ＧＵは、新しいトレンドは避け、すでに広く普及しているトレンドに、アイテムを絞り込みました。
トレンドとしては、すこし後方のアイテムですが、それでも、ユニクロと比べると、十分トレンド感があります。
この方針転換で、業績を回復したのです。
トレンドの転換期には、少し後方のアイテムで売り上げを出す。
逆に、ワイドパンツは、流行り始めた２０１６年には大幅な売り上げ増になっていますから、少し早めのトレンドで売り上げを出したことになります。
ＧＵは、「常に最先端のトレンドを」ではなく、「トレンドの転換期には保守的に」の方針で成功しているのです。
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２０２２年から少しずつ回復しそう
トレンドが定着しないことには、ファストファッションでは、買いたくても買えません。
今後、２０２０年から、次のトレンドがだんだん育ち始めます。
次のピークは、２０２３年です。
おそらく、ピークの少し前には、「新しいトレンドを低価格で手に入れたい！」という気分がまた高まるはず。
２０２２年から、少しずつ売り上げが回復してくるはずです。
バッグのスタイルだったり、靴のトゥの形、トップスの首回りの開き具合、ベルトの幅や色などは、５年くらいの周期で、総入れ替えのムードになるものです。
その時に、全て一般のブランドで揃えようと思うと、予算と期間が間に合いません。
今よりもずっと、ファストファッションに足を運ぶ回数が増えるはずです。