こんにちは、makinaです。
ここ数か月、ＧＵでの買い物が増えています。
チェックだけして、購入はしないっていうお店もたくさんあるのですが、ＧＵでは、購入に至ることが多いです。
ＧＵって、休日は渋滞してるし、大人気ってことは知っていました。
トレンドの早さと、安さ。
それが人気の理由だと思ってました。
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でも、ＧＵのすごいところって、他にあるんじゃないかと思い始めました。
それは、マイナーな流行を拾っているところです。
２０１７年９月から、品ぞろえが２倍に
去年９月にガイヤの夜明けで特集されていたＧＵ。
品ぞろえを２倍にする、と謳われていました。
２倍って、すごいな。
２倍になったら、欲しいもの見つかるかもな。
と思ってから半年。
ここへきて、その恩恵を受けていると実感します。
取りこぼしを防ぐ戦略
プレスリリースには、「お客様の多様なニーズに対応し」の文字。
まさに、それです。
トレンドど真ん中だけでなく、マイナーな流行をきちんとカバーしています。
きっと、わたしが購入するようになったのは、その部分に当たる商品。
そうですよね。
ニーズが多様化していれば、大ヒット商品だけ売ってても、取りこぼしが大きすぎますよね。
それ以外の、細かい、ニッチなトレンドもできるだけ網羅して、拾っていこうという戦略に、私がはまった形です。
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私の場合
私が買ったのは、紺のテーラードジャケット。
シングルボタンです。
一昨年のチェスターコートの流れから、ジャケットが流行るんじゃないかと言われていましたが、大きなトレンドにはなりませんでした。
でも、ちょっと外れたトレンドも、ちゃんと置いてるんです。
シングルのテーラードって、フォーマルかビジネスかってなりがちですが、ＧＵのこのジャケットは、紛れもなくトレンドの範疇。
ウエストの絞りがなく、丈が長め。
これは、２年前からサンローランがやり始めた形なんだそうです。
２０１７年秋のサンローランのコレクションは、そんなシングルテーラードばかりでした。
でも、大きなトレンドにはならなかったので、他の店ではなかなか巡り合えませんでした。
ちなみに、この春夏も、シングルのテーラードジャケットは、ほとんど出ないようです。
ＧＵで見つかるとは…。
ほんとに貴重です。
戦略どおり
こういうアイテムって、コストがかかる割に、一つひとつの売り上げは小さいんでしょうね。
でも、マイナーな流行も拾っていくことで、「私の好きなのも置いてる♪」って思うお客さんが、確実に増えているはず。
多様化に対応して、ますます支持されるんじゃないでしょうか。